Ny uppförandekod: Så ska AI-genererat innehåll märkas framöver

Använder du AI-verktyg för att skapa bilder, skriva texter eller redigera ljud till ditt företags sociala medier, hemsida eller marknadsföring? Då är det hög tid att hålla koll på EU:s senaste drag.

Nu har EU:s nya uppförandekod för märkning och etikettering av AI-genererat innehåll landat. Den fungerar som en praktisk förberedelse inför de skarpa och lagstadgade transparensregler som träder i kraft i augusti. Men vad innebär det här för dig som skapar digital kommunikation i vardagen? Här är en kort och sammanfattning.

Hur ska AI-material märkas i praktiken?

AI-verktygen har blivit så extremt bra att det i princip är omöjligt för ett mänskligt öga eller öra att se vad som är äkta och vad som är maskingenererat. För att minska risken för desinformation, bedrägerier och missförstånd vill EU göra det till en självklarhet att vi som användare ska veta när vi interagerar med AI. Syftet är helt enkelt att öka tryggheten och transparensen på internet. Det ska vara enkelt att se och förstå märkningen. EU siktar bland annat på att införa gemensamma EU-ikoner och standardiserade symboler. Utöver det som syns på ytan ställs det även krav på digitala "vattenstämplar" i filernas osynliga kod (metadata), så att plattformar som Facebook, Google och LinkedIn automatiskt kan känna igen och flagga materialet som AI-genererat. Kraven innebär i korthet att:

• Bilder och video: Ska ha en tydlig visuell märkning (en ikon eller text) som visar att innehållet är skapat eller kraftigt modifierat av AI.

• Ljud och röst: Om en röst är AI-genererad ska det framgå tydligt i anslutning till att ljudet spelas upp.

• Text: I sammanhang där texten kan uppfattas som en mänsklig nyhetsartikel eller officiell information, ska det finnas en transparens om att AI har använts.

Förslag på märkningar du kan använda

Det går såklart bra att använda svenska om du bara vänder dig till en svensk målgrupp men de nedan engelska förslag håller den internationella standarden följer den terminologi som de stora techjättarna (Adobe, Google, Meta) har enats om, vilket gör dem väldigt igenkännbara globalt. Tips: Välj märkning efter "AI-grad" För att vara så schysst och transparent som möjligt mot dina följare och kunder kan du dela upp märkningen i två nivåer:

1. Helt genererat (Från grunden): Använd ord som genererad, skapat eller generated.

2. Delvis ändrat (Redigerat): Använd ord som modifierad, assisted eller skapad med stöd av AI.

För bilder och video:

• AI-skapat innehåll (Kort och tydligt för sociala medier)

• Digitalt modifierad med AI (Bra om du har ändrat eller lagt till saker i ett äkta foto)

• AI-genererad bild

• Denna video innehåller AI-genererat material

• Redaktionellt: Bilden är en digital vision framtagen med AI.

• AI-assisted illustration (När AI har hjälpt till, men inte gjort allt)

• Digitally altered using AI

• Synthetically generated imagery

• AI-modified content

För ljud och röst (Podcast, video eller röstmeddelanden):

• Syntetisk röst skapad med AI

• Ljudspåret är helt eller delvis AI-genererat

• AI-simulerad röst

• AI-cloned voice

• Synthesized audio by AI

• Voice simulated using AI technology

För text (Artiklar, guider eller rapporter):

• Texten är framtagen med stöd av AI-verktyg (Bra om en människa har redigerat och faktagranskat efteråt)

• AI-genererad text

• Written with AI assistance

• AI-authored content

Vad betyder det för dig som använder AI som hjälpmedel?

Du behöver inte sluta använda AI – tvärtom är det ett fantastiskt verktyg för att effektivisera skapandet! Men du behöver bli mer uppmärksam på hur du publicerar ditt material. Om ditt företag skapar digital kommunikation är det smart att redan nu börja bygga en vana av att vara transparent. Att lägga till en liten textrad som "Bilden är illustrerad med hjälp av AI" eller att använda de inbyggda märkfuktionerna på plattformar som Instagram och TikTok visar bara att ni är ett seriöst och ansvarsfullt företag.

Vill du veta mer om framtidens digitala kommunikation?

Tekniken och lagarna förändras snabbt men vi finns här för att hjälpa dig att hänga med. Har du frågor om hur de nya AI-reglerna påverkar er webb, era system eller er digitala vardag? Välkommen att höra av dig till oss på Netmine för ett tech-snack!