Ny uppförandekod: Så ska AI-genererat innehåll märkas framöver

Använder du AI-verktyg för att skapa bilder, skriva texter eller redigera ljud till ditt företags sociala medier, hemsida eller marknadsföring? Då är det hög tid att hålla koll på EU:s senaste drag.

Nu har EU:s nya uppförandekod för märkning och etikettering av AI-genererat innehåll landat. Den fungerar som en praktisk förberedelse inför de skarpa och lagstadgade transparensregler som träder i kraft i augusti.

Men vad innebär det här för dig som skapar digital kommunikation i vardagen? Här är en kort och oteknisk sammanfattning.

Varför kommer dessa regler nu?

AI-verktygen har blivit så extremt bra att det i princip är omöjligt för ett mänskligt öga eller öra att se vad som är äkta och vad som är maskingenererat. För att minska risken för desinformation, bedrägerier och missförstånd vill EU göra det till en självklarhet att vi som användare ska veta när vi interagerar med AI. Syftet är helt enkelt att öka tryggheten och transparensen på internet.

Hur ska AI-material märkas i praktiken?

Det ska vara enkelt att se och förstå märkningen. EU siktar bland annat på att införa gemensamma EU-ikoner och standardiserade symboler.

Kraven innebär i korthet att:

Bilder och video: Ska ha en tydlig visuell märkning (en ikon eller text) som visar att innehållet är skapat eller kraftigt modifierat av AI.

Ljud och röst: Om en röst är AI-genererad ska det framgå tydligt i anslutning till att ljudet spelas upp.

Text: I sammanhang där texten kan uppfattas som en mänsklig nyhetsartikel eller officiell information, ska det finnas en transparens om att AI har använts.

Utöver det som syns på ytan ställs det även krav på digitala "vattenstämplar" i filernas osynliga kod (metadata), så att plattformar som Facebook, Google och LinkedIn automatiskt kan känna igen och flagga materialet som AI-genererat.

Vad betyder det för dig som företagare?

Du behöver inte sluta använda AI – tvärtom är det ett fantastiskt verktyg för att effektivisera skapandet! Men du behöver bli mer uppmärksam på hur du publicerar ditt material.

Om ditt företag skapar digital kommunikation är det smart att redan nu börja bygga en vana av att vara transparent. Att lägga till en liten textrad som "Bilden är illustrerad med hjälp av AI" eller att använda de inbyggda märkfuktionerna på plattformar som Instagram och TikTok visar bara att ni är ett seriöst och ansvarsfullt företag.

Vill du veta mer om framtidens digitala kommunikation?

Tekniken och lagarna förändras snabbt, men vi finns här för att hjälpa dig att hänga med. Har du frågor om hur de nya AI-reglerna påverkar er webb, era system eller er digitala vardag? Välkommen att höra av dig till oss på Netmine för ett förutsättningslöst tech-snack!